Центр стратегического развития

Мы изучаем, как мозг принимает решения в условиях неопределённости, как формируется доверие к медицинским брендам, как меняется поведение пациента под влиянием интерфейсов и коммуникаций, и превращаем эти знания в управленческие решения, стандарты и инструменты для системы здравоохранения и рынка превентивной медицины.

Центр стратегического развития — это прикладная «decision science» --- платформа на стыке нейробиологии, когнитивной психологии, маркетинга, менеджмента и анализа данных.

?

Фокус работы Центра

01/

Мозг и лидерство

Устойчивость, внимание, когнитивная гибкость, предвзятость

02/

Неопределенность и принятие решений

Байесовские/каузальные модели, сценарное планирование

03/

Нейробиология маркетинга и доверия

Память, вознаграждение, социальное доказательство, сигналы бренда

04/

Интеллектуальная медицина и данные

Предиктивная аналитика, поведенческие когорты, RWE/RWD

которым нужны рабочие механики снижения неопределённости и ошибок решений

Для руководителей клиник и сетей,

которые хотят валидировать гипотезы поведения и доверия

Для продуктовых команд фармацевтической, БАД и FMCG индустрии и digital-health,

проектирующих программы профилактики и вовлечения населения

Для органов управления здравоохранением,

которым нужна доказательная поведенческая и нейро-валидация

Для R&D-подразделений,

которые заинтересованы в развитии своего бренда и создании собственных направлений в бизнесе

Для профессионалов здравоохранения и специалистов помогающих профессий,

Для лидеров отрасли

Для кого создан центр

Миссия центра

Миссия и видение

превращать неопределённость в управляемое преимущество через нейро-информированную аналитику и измеримые поведенческие изменения

Видение центра

стать референс-центром прикладной нейроэкономики и поведенческой аналитики в медицине с собственными индексами доверия и стандартами дизайна решений «trust-by-design»

Задачи

[01]

Проводить поведенческие и нейроэксперименты (A/B, полевые RCT, N-of-1, дневниковые панели, eye-tracking/EDA при необходимости) и выдавать протоколы внедрения с ожидаемыми эффект-размерами.

[05]

Встраивать аналитические панели: дашборды когнитивных рисков для управленческих команд, поведенческие когорты пациентов, детекторы дрейфа поведения (behavior drift) для продуктов.

[02]

Строить байесовские и каузальные модели для принятия решений при неполных данных; выпускать сценарии с диапазонами вероятностей, а не «точечными прогнозами».

Создавать playbook’и: «Лидерство под нагрузкой», «Trust-by-Design в медицине», «Коммуникации для повышения приверженности лечению».

[06]

Обучать команды по коротким интенсивам (neuro-sprints) с практической проверкой гипотез на данных.

[03]

Разрабатывать метрики доверия и внимания к медицинским брендам: индекс Brand-Trust-in-Health (BTH), индекс Cognitive-Load-of-Care (CLC), нейро-поведенческий NPS (nNPS).

[04]

Почему Центр стратегического развития

→ Мы объединяем науку и практику

используем методы нейробиологии и психологии для реальных бизнес-задач

→ Мы работаем в формате быстрых экспериментов и внедрений

от идеи до эффекта за 2−6 недель

→ Мы создаём уникальные продукты

индексы доверия, карты поведенческих когорт, протоколы снижения когнитивных искажений, обучающие playbook’и

→ Мы даём измеримые результаты

рост приверженности лечению, повышение доверия к бренду, снижение управленческих ошибок, увеличение эффективности инвестиций в маркетинг

→ Мы проводим крупномасштабные лонгитюдные исследования

Веремеев Алексей Владимирович

Руководитель (директор) Центра стратегического развития

Алексей Веремеев – канд.мед.наук, MBA, выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров, 20 лет опыта в инновационном и стратегическом менеджменте

В Центре занята мультидисциплинарная команда:

когнитивные нейробиологи и психологи (дизайн экспериментов, интерпретация сигналов),
дата-сайентисты и каузальные аналитики (Bayes, SCM, uplift-моделирование),
специалисты по поведенческой экономике,
продуктовые стратеги и исследователи UX/поведенческих интерфейсов в медицине,
фасилитаторы изменений и executive-коучи для здравоохранения,
а также методологи оценки воздействия (impact evaluation).

Команда

Бернс Светлана Александровна

Академический и научный консультант (академический директор) Центра стратегического развития

Аксенова Вероника Игоревна

Руководитель (директор) Института развития и управления брендом

Бадаева Анастасия Викторовна

Руководитель (директор) Института нейродинамики и прикладного нейроанализа

Шишков Виктор Андреевич

Руководитель (директор) Института интеллектуальной медицины и анализа данных

Виктор Шишков - Data Science специалист, Microsoft Certified Instructor, Autodesk Revit Certified Trainer, языки программирования: Dynamo, Python

Светлана Бернс – д-р.мед.наук, профессор, руководитель отдела патогенетических аспектов старения, зав. кафедрой терапии с курсом гастроэнтерологии НМИЦ терапии и профилактической медицины Минздрава России

Вероника Аксенова – PhD, executive коуч, эксперт по лидерству нового времени и личному бренду предпринимателей, со-основатель и партнер Genome Capital

Веремеев Алексей Владимирович

Руководитель (директор) Центра стратегического развития

Алексей Веремеев – канд.мед.наук, MBA, выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров, 20 лет опыта в инновационном и стратегическом менеджменте

Анастасия Бадаева - врач-невролог, системный нутрициолог с российской и британской квалификацией, ассистент кафедры патологической физиологии Сеченовского Университета, координатор направления «Нейронутрициология» Ассоциации и Института Междисциплинарной медицины

Структура центра

Институт социологических и поведенческих исследований в здравоохранении

Изучает, как люди принимают решения о здоровье: от прохождения скринингов до выбора терапии. Создаёт поведенческие карты пациентов и врачей, выявляет барьеры и драйверы приверженности, разрабатывает интервенции, повышающие эффективность профилактики и лечения.

Темы: когортные панели «здоровые привычки», механики повышения приверженности терапии, выбор пациентом канала коммуникации, модераторы недоверия.

Продукты: отчёты по поведенческим драйверам приверженности; библиотека поведенческих интервенций для профилактических программ; карты «моментов истины» в маршруте пациента.

Институт развития и управления брендом

Фокусируется на доверии в медицине. Исследует нейробиологию восприятия брендов и коммуникаций, разрабатывает стратегии позиционирования для фармы, БАД, клиник и digital-health, внедряет подход Trust-by-Design для роста доверия и запоминаемости.

Темы: нейробиология внимания и памяти в здравоохранении, сигналы доверия, позиционирование «здоровье как инвестиция», медицинский контент как триггер поведения.

Продукты: индекс BTH по категориям (клиники, БАДы, диагностические сервисы), бренд-аудит доверия, матрица «обещание-доказательство-опыт», библиотеки креативных паттернов с ожидаемым uplift.

Институт нейродинамики и прикладного нейроанализа

Занимается когнитивными процессами руководителей и команд. Изучает лидерство под нагрузкой, ошибки искажения мышления и принятия решений в условиях неопределённости. Разрабатывает протоколы снижения когнитивной нагрузки и программы NeuroLeadership.

Темы: решения под неопределённостью, когнитивная нагрузка лидеров, снижение ошибок 2-го рода, слепые зоны и предвзятости (availability, confirmation, loss aversion).

Продукты: программы NeuroLeadership (стресс-устойчивость, фокус, гибкость); когнитивные симуляции кризисных сценариев; протоколы «debiasing» совещаний; оценка CLC для интерфейсов и регламентов.

Институт интеллектуальной медицины и анализа данных

Создаёт предиктивные и каузальные модели на основе RWD/RWE. Разрабатывает аналитические дашборды для управления рисками, сегментацию поведенческих когорт, системы раннего обнаружения behavior drift. Помогает клиникам и компаниям принимать решения на основе данных.

Темы: предиктивные модели риска, персонализация профилактики, поведенческие сегменты, мониторинг дрейфа моделей и поведения, объяснимость решений.

Продукты: сегментаторы adherence-риска; панель drifts & alerts; каузальные модели воздействия кампаний; «песочницы» для безопасного эксперимента на реальных данных (RWD/RWE).

Центр стратегического развития — это ваша площадка, ваши эксперты, ваша точка роста

Присоединиться к Союзу

Формат работы и инфраструктура

Двухконтурная модель:

Быстрый контур
(2–6 недель)

01/ Гипотеза
02/ Микро-эксперимент
03/ Решение

Глубокий контур
(3 – 24 месяца)

Лонгитюдные исследования и каузальные модели

Заказать исследования

Обсудить сотрудничество

НИРы, психологические и социологические исследования поведения пациентов, врачей, потребителей.
RWE/RWD-аналитика, прогнозирование трендов рынка фармы и БАД.
Каузальный анализ эффективности маркетинговых кампаний и программ профилактики.

Научные исследования и аналитика для отрасли

Для корпоративных заказчиков

01

Создание и внедрение бизнес-стратегий для фармкомпаний, клиник, стартапов.
Разработка стратегий позиционирования и роста для корпоративных брендов.
Методология Trust-by-Design: проектирование продуктов и сервисов, вызывающих доверие с первой секунды.

Бизнес-стратегия и развитие бренда

02

Предиктивные модели для прогнозирования поведения пациентов и потребителей.
Дашборды когнитивных и поведенческих рисков для управленческих решений.
Мониторинг behavior drift — изменений поведения сотрудников, клиентов и пользователей сервисов.

Интеллектуальная аналитика и данные

04

Интенсивы Neuro-sprints для команд: гипотеза → эксперимент → внедрение за 4 недели.
Корпоративные образовательные программы по лидерству, когнитивным навыкам, нейроэкономике и брендингу.
Обучение применению методов анализа данных и поведенческих исследований в здравоохранении и бизнесе.

Обучение и развитие персонала

05

Аудит когнитивной нагрузки управленческих команд, выявление «узких мест» в принятии решений.
Программы NeuroLeadership: управление стрессом, развитие когнитивной гибкости и снижение ошибок в условиях неопределённости.
Внутрикорпоративные коммуникации, повышающие приверженность и вовлечённость.

Организационная психология и лидерство

03

Индивидуальные программы по построению бренда врача, учёного или лидера мнений.
Диагностика когнитивных стилей и поведенческих паттернов для выбора правильной коммуникационной стратегии.
Поддержка в позиционировании и продвижении в экспертной и профессиональной среде.

Развитие личного бренда и профессионального влияния

Для индивидуальных специалистов

01

Индивидуальные когнитивные тренинги для руководителей и специалистов.
Программы «Лидерство под нагрузкой»: работа с предвзятостями, стрессом, неопределённостью.
Коучинг в области executive-нейропсихологии.

Лидерство и принятие решений

02

Курсы и мастер-классы по нейробиологии принятия решений, организационной психологии, data-driven подходам в медицине и бизнесе.
Программы для врачей и учёных по созданию и продвижению личного бренда.
Индивидуальные консультации и менторство.

Обучение и личное развитие

03

Научно-клинический Центр

Центр образования

Центр стратегического развития

Правовой центр

Фонд ПРЕВЕНТМЕД