Интервью исполнительного директора Союза Превентмед Алексея Веремеева для журнала «Бренд врача»
2025-09-04 01:34
Вопросы экспертам
Веремеев Алексей Владимирович
Вы — один из идеологов и организаторов Форума «ПРЕВЕНТМЕД’25», собравшего более 3000 участников. Форума о будущем здоровья, медицины и человека. Каким задумывалось это мероприятие?
«Форум» довольно старое слово и обозначало как правило главную площадь в древнеримском городе. Это было не просто место, а структура повседневности. Там торговали, спорили, заключали браки, читали приговоры, произносили речи. Форум был пространством, где все роли города сталкивались, учились сосуществовать. И эта идея гармоничного сосуществования мне всегда казалась важной, в том числе и в медицине. Ведь здоровье – не вертикаль, не ведомство, не блок-схема. Это среда, в которой человек живёт. Или не живёт.
Работая в системе, я часто вижу, как медицинские мероприятия превращаются в замкнутые круги. Только для своих. Только о своём. Только в узких терминах. Когда мы обсуждали идею Форума с Оксаной Михайловной (прим.: О.М. Драпкина – академик РАН, директор НМИЦ ТПМ) мы хотели сделать иначе. Не «площадку для обмена результатами», как пишут в анонсах, а среду, в которую органично могут войти и врач, и биохимик, и специалист по цифровой медицине, и health-коуч, и нутрициолог, и стратег, и музыкант, если пожелаете.
Потому что здоровье не ограничивается уровнем холестерина. Оно зависит от среды – городской, культурной, смысловой. А значит, новая медицина должна говорить не только языком доказательств, но и языком смыслов, поведенческих паттернов, ритма жизни, языка, в котором человек описывает себя. Так и появился замысел форума - не в классической схеме «доклад, кофе-брейк, повторить 5 раз», а пространства, где начинается новый язык медицины, который не исключает, а соединяет, где нет разделения на «медицину серьёзную» и «всё остальное». Потому что, если мы хотим предупредить болезни, а не только лечить последствия, нам придётся говорить друг с другом. Даже если мы называем одни и те же вещи разными словами.
Форум собрал тех, кто обычно неохотно встречается: учёных, чиновников, врачей, нутрициологов, психологов, предпринимателей. Что было целью – показать разницу? Или найти общее поле языка? Не слишком ли провокационная была идея?
Действительно, это было несколько провокационно и достаточно рискованно. У меня было много интересных бесед по этой теме с очень серьезными профессионалами в кулуарах Форума. Мы не планировали какой-то скандал, скорее, вызов профессиональной закрытости.. Мы зачастую живем в своем профессиональном вакууме – знаем свои алгоритмы, цитируем своих авторов, спорим в пределах знакомой методологии и идеологии. Всё это абсолютно необходимо, но перестаёт быть достаточным.
Форум не был попыткой всех примирить. Он был попыткой создать условия, в которых разговор возможен. Между теми, кто на первый взгляд говорит на разных языках. Мы ведь часто слышим не друг друга, а только собственную эхо-камеру. И это не только про профессии, это про представление о том, что такое здоровье, норма, человек, границы ответственности.
Медицина будущего – не апгрейд технологий, а, скорее, смена архитектуры разговора о человеке. И в этом разговоре одинаково важны и протоколы, и повседневный опыт, и философские категории, и цифровые системы. Если угодно – это смена оптики: от вертикали «знание – пациент» к горизонтали «экосистема – человек».
Мы не смешивали доказательную медицину с лайфстайл-проповедями, а попытались создать условия, в которых и академик, и врач общей практики, и нейрофизиолог, и специалист по психическому здоровью могли поговорить не о форме, а о сути.
И, кстати, это не только про диалог – это про честность. Потому что говорить о здоровье в XXI веке, не приглашая к разговору поведенческих специалистов, дизайнеров среды, урбанистов, биоинформатиков и даже артистов – значит, оставаться в прошлом. А мы всё-таки делали форум про будущее.
Мероприятия – это отличный инструмент развития бренда: врача, специалиста, продукта. Как Вы относитесь к персональному бренду в медицине? Нужно ли врачам и коучам здоровья становиться публичными? Где проходит грань между пользой и самопиаром?
Вопрос интересный, своевременный и одновременно сложный, потому что персональный бренд – это не про охваты в соцсетях и не про правильно отредактированные рилсы, это, в первую очередь, про доверие и про то, что стоит за именем.
Мы живем в эпоху, когда пациенты выбирают не столько клинику, сколько врача. Не столько услугу, сколько историю, которая им понятна. Они хотят видеть лицо, понимать, с кем они взаимодействуют, каковы его ценности. И в этом смысле публичность – не каприз, а форма профессионального взаимодействия с обществом.
Но публичность и медийность - это и усилитель. Она усиливает всё. И компетентность, и невежество. И эмпатию, и нарциссизм. Она показывает, насколько ты готов быть не только видимым, но и понятным, насколько ты зрелая личность
Вот здесь и начинается настоящая зона роста, потому что, чтобы стать брендом, нужно знать, кто ты такой, и что ты не сделаешь никогда, даже ради лайков и хорошего рекламного контракта. А это уже не про маркетинг, а про этику и регуляторику. Про понимание границ и ответственность за свои слова, особенно в сфере, где от этих слов может зависеть здоровье и жизнь. Я думаю, что всем нам – и врачам, и коучам, и специалистам помогающих профессий придётся в той или иной степени пройти через испытание медийностью – испытание медными трубами. Через соблазн упростить сложное, понравиться всем, украсить реальность. Уверен в одном – пройдут не все.
Но именно поэтому мы должны говорить о бренде не как об упаковке, а как о форме зрелой профессиональной позиции. И вопрос не в том, нужна ли публичность, а в том – насколько ты готов за неё отвечать.